Sneakersii purtați de Bad Bunny la Super Bowl aduc Adidas 1,6 milioane de dolari

Potrivit companiei de analiză Launchmetrics, brandul german a obținut o expunere media estimată la 1,6 milioane de dolari, doar datorită încălțămintei purtate de artist în timpul spectacolului.

În timpul concertului, Bad Bunny a prezentat în premieră o versiune complet albă a modelului Adidas BadBo 1.0, primul său sneaker cu semnătură proprie realizat în colaborare cu Adidas.

Sneakeșii purtați la Super Bowl, lansați imediat pe piață

Performanța, supranumită rapid în mediul online „Benito Bowl”, a generat un interes masiv, iar Adidas a profitat de moment lansând surpriză noul colorit chiar a doua zi, fără anunț prealabil.

Modelul BadBo 1.0 se remarcă printr-un design neconvențional și materiale premium. Pantoful combină piele nubuck și piele întoarsă cu textură „hairy suede”, o talpă intermediară din spumă EVA și o talpă exterioară din cauciuc translucid. Noul logo BadBo este inspirat de steagul statului Puerto Rico, un detaliu simbolic pentru artist.

Nu doar Bad Bunny a purtat produse Adidas pe scenă. Dansatorii săi au apărut încălțați cu modele Adidas Samba, în variante alb și negru, precum și cu sneakerul Ballerina creat tot în colaborare cu artistul. Acest lucru a amplificat și mai mult vizibilitatea brandului în timpul show-ului.

Prima lansare a modelului BadBo 1.0 a avut loc pe 2 februarie, la o zi după ce Bad Bunny a câștigat trei premii Grammy. Atunci au fost disponibile doar 1.994 de perechi, un număr ales simbolic, care face trimitere la anul nașterii artistului. Ulterior, Bad Bunny a prezentat și o versiune alb-negru, denumită „Rise”, însă detalii privind lansarea acesteia nu au fost încă făcute publice.

Colaborarea dintre Bad Bunny și Adidas a început în 2021 și a inclus reinterpretări ale unor modele celebre, precum Gazelle sau Adizero SL 72. BadBo 1.0 reprezintă însă primul sneaker complet nou creat ca parte a acestei colaborări, marcând un pas important în strategia Adidas de a lansa produse cu semnătura artiștilor.

Și alte branduri au beneficiat de expunere

Dincolo de Adidas, și alte branduri au beneficiat de expunere. Artistul a purtat o ținută personalizată Zara, care a generat o expunere media de 3,1 milioane de dolari, și un ceas Audemars Piguet, evaluat la încă 609.000 de dolari în impact media.

Conform Launchmetrics, mențiunile legate de Bad Bunny au reprezentat aproximativ 39% din întreaga acoperire media a Super Bowl-ului, generând un impact total de circa 170 de milioane de dolari în doar 12 ore de la difuzarea evenimentului. Prin comparație, în 2023, Rihanna a generat 27% din acoperirea media în același interval după show-ul său de la pauză.

Cel mai performant conținut din social media în legătură cu Super Bowl-ul a fost o postare a National Football League care a prezentat show-ul de pauză, postare ce a adus singură un impact media estimat la 2 milioane de dolari.