Samsung își păstrează poziția de lider pe piața de telefoane din Asia de Sud-Est în 2025, în ciuda concurenței dure

Aici, cumpărătorii sunt foarte atenți la preț, iar mărcile chineze și locale forțează constant limitele: specificații cât mai mari, la costuri cât mai mici. Chiar și în acest context, compania sud-coreeană a reușit să rămână lider, cu cea mai mare cotă de piață din regiune.

Potrivit datelor citate în raportul Omdia, livrările totale de telefoane în Asia de Sud-Est (piețe precum Vietnam, Thailanda, Indonezia, Filipine și Malaysia) au ajuns la aproximativ 100 de milioane de unități în 2025.

Per total, piața a scăzut ușor față de anul anterior, cu circa 1%, semn că oamenii au început să cumpere mai prudent, iar prețurile și costurile de producție au devenit mai greu de absorbit.

Samsung a livrat 17,9 milioane de telefoane în 2025, ceea ce înseamnă o creștere de aproximativ 5% față de 2024 și o cotă de piață de 18%. Practic, aproape unul din cinci telefoane livrate în regiune a fost Samsung.

În trimestrul al patrulea, compania a avut o creștere puternică față de aceeași perioadă din 2024, cu 4,2 milioane de unități livrate, adică un avans de circa 19%.

Cheia succesului: telefoanele accesibile, nu modelele de lux

Performanța Samsung în Asia de Sud-Est nu a fost împinsă în principal de modelele premium, ci de telefoanele ieftine și din zona medie de preț. În astfel de piețe, diferența o face raportul dintre preț, baterie, cameră și fiabilitate, nu neapărat „cel mai nou” procesor de top.

Un exemplu menționat în datele prezentate este Galaxy A17, un model care a mers foarte bine și a ajutat Samsung să rămână competitiv exact acolo unde se dă lupta cea mai mare: segmentul accesibil.

Pe locul doi s-a clasat Xiaomi, foarte aproape de Samsung, cu 17,0 milioane de unități livrate și o cotă de piață de 17%.

Pe locul trei a venit grupul TRANSSION (cu branduri precum Infinix, Tecno și itel), cu 16,3 milioane de unități. Faptul că diferențele dintre primele trei poziții sunt relativ mici arată cât de strânsă este competiția în regiune și cât de repede se pot schimba ierarhiile de la un an la altul.

În 2026, analiștii se așteaptă ca cererea să devină mai mică până la mijlocul anului, din cauza creșterii costurilor componentelor, în special la memorie și alte piese esențiale. Dacă aceste scumpiri ajung în prețul final, consumatorii pot amâna achizițiile sau se pot orienta spre modele mai ieftine.